À medida que as ferramentas de inteligência artificial ganham espaço, empresas do setor da moda vêm explorando novas estratégias para se destacar nas interações com plataformas como o ChatGPT, desenvolvido pela OpenAI. Desde abril, o sistema ou a oferecer respostas que incluem sugestões de produtos, embora essa funcionalidade ainda esteja em estágio inicial de implementação.

Ao contrário dos buscadores convencionais, o ChatGPT não privilegia anúncios pagos, o que pode representar uma vantagem para marcas de todos os tamanhos, permitindo recomendações mais equilibradas e menos influenciadas por patrocínios.

Moda pelo ChatGPT

Essa nova abordagem se insere em um cenário de mudança nos hábitos de consumo digital, impulsionado principalmente pela geração Z, que tem adotado a inteligência artificial como uma aliada na escolha de peças de vestuário e na composição de visuais para diferentes ocasiões.

No TikTok, cresce o número de vídeos em que jovens mostram como recorrem ao ChatGPT para selecionar roupas e combinar paletas de cores, ajustando os looks para diversas situações, desde entrevistas de trabalho até encontros casuais.

A rapidez e a facilidade de o a essas orientações têm se destacado como principais vantagens, permitindo que os usuários recebam recomendações personalizadas em questão de segundos, muitas vezes dispensando a contratação de um stylist profissional.

Lugar do profissional

Entretanto, o uso intensivo da inteligência artificial em atividades criativas, como a moda, suscita importantes dilemas éticos e profissionais. A substituição da percepção humana — marcada pela sensibilidade, experiência e intuição estética — por recomendações automatizadas pode comprometer a diversidade e a originalidade nas escolhas.

Profissionais de styling, assim como outros criadores, correm o risco de ter seu papel diminuído diante da eficiência tecnológica. Além disso, a dependência de padrões gerados por algoritmos pode restringir o desenvolvimento do senso crítico dos usuários, promovendo uma homogeneização das tendências.

Apesar dessas ressalvas, é inegável que a IA tem se consolidado como uma ferramenta prática e estratégica no universo da moda, sobretudo por agilizar o processo de pesquisa e oferecer fácil o às orientações, representando mais um avanço na digitalização do setor.