Nos últimos anos, o conceito de “horário nobre” na televisão brasileira ou por uma verdadeira revolução. Antigamente, essa faixa, que ia das 18h às 22h, era uma grande vitrine para as novelas, com a Globo dominando as tardes e noites com suas tramas icônicas.
No entanto, com o advento da tecnologia e as novas formas de consumo de conteúdo, o eixo central da programação televisiva começou a se deslocar. Esta aparência está moldando não só a maneira como assistimos às novelas, mas também como interagimos com elas, especialmente nas redes sociais.
Tradicionalmente, o horário nobre da TV brasileira era visto como a faixa de maior audiência e prestígio. A Globo, em particular, tinha um domínio absoluto sobre esse espaço, com a exibição de suas novelas mais importantes, as chamadas “novelas das 8”, ou “novelas das 9”, que ocupavam o horário das 20h30 às 22h.
Nesse período, a combinação de jornalismo de alto impacto, com o Jornal Nacional, e as novelas proporcionou uma programação imbatível em termos de audiência e relevância. No entanto, a chegada das plataformas digitais e as mudanças nos hábitos dos telespectadores mudaram esse quadro.
Nova realidade do horário nobre
Hoje, as coisas são diferentes. O cenário atual das novelas da Globo mostra que as tramas exibidas um pouco mais cedo, nas faixas das 18h e 19h, estão conquistando cada vez mais destaque. Séries como Garota do Momento e Volta por Cima, que eram vistas como produções menores, chegaram a figurar entre os maiores sucessos da emissora.
A prova de que o público está cada vez mais aberto a novos horários e novos formatos está no desempenho dessas novelas, que não só atraem telespectadores na TV aberta, mas também dominam as redes sociais, a nova popularidade da popularidade.
Desenvolvimento das novelas das 6 e 7
A aparência de Garota do Momento é um dos maiores exemplos dessa transformação. Desde sua estreia, a novela tem sido um verdadeiro viral nas redes sociais. A presença de Maisa Silva, ex-estrela do SBT, foi um dos grandes motores dessa mudança, e a trama rapidamente se tornou um centro de memes, debates e interações online.
O sucesso de Garota do Momento é especialmente visível nas plataformas de mídia social, como o X (antigo Twitter), onde os fãs se mobilizam e adicionam atualizações, tornando-se um dos maiores pontos de atração da audiência jovem. A Globo, ciente dessa força, utiliza estratégias digitais para ampliar ainda mais o engajamento do público, criando enquetes e conteúdos para manter o interesse alto.
Por outro lado, Volta por Cima , embora não tenha atingido o mesmo nível de viralização, também se beneficia desse novo cenário, sendo uma novela que equilibra comédia e drama de forma inteligente. Essas produções provam que as novelas não precisam necessariamente estar no horário das 9 para atrair uma audiência significativa.
O que está por trás dessa transformação?
O principal fator que está impulsionando essa mudança é o comportamento da nova geração de telespectadores. A juventude, agora mais conectada do que nunca, consome conteúdo de maneira fragmentada e multifacetada.
As redes sociais desempenham um papel crucial, pois são onde os espectadores formam suas opiniões, cenas que gostam e interagem com outros fãs. Nesse novo cenário, a audiência não é mais medida apenas pelos números do Ibope da televisão, mas também impacta pelo e envolvimento nas redes sociais. Isso levou a Globo a compensar a estratégia de lançamento e divulgação de suas novelas.
As tramas que possuem um apelo mais jovem e que geram engajamento imediato nas plataformas digitais têm mais chances de conquistar uma base de fãs fiéis e engajados. Nesse sentido, Garota do Momento se tornou um case de sucesso, não apenas pela qualidade da trama, mas pela forma como poderia se conectar com o público através das redes sociais.
Futuro do horário nobre
Ainda é cedo para afirmar que a era das novelas das 9 chegou ao fim. De fato, algumas tramas, como o remake de Vale Tudo, que promete ser um dos maiores sucessos da Globo, têm o potencial de restaurar o prestígio da faixa das 20h30. No entanto, o caminho já está pavimentado para um “horário nobre” mais fluido e mutável. O que parece certo é que a audiência de hoje é muito mais dinâmica e imprevisível, e a TV precisará se adaptar rapidamente às novas demandas.
A Globo, por sua vez, parece estar atenta a essa mudança. A sequência de Êta Mundo Bom! , intitulado Êta Mundo Melhor!, promete ser uma das grandes apostas para a faixa das 6, enquanto as novelas das 9 tentam se reinventar para atrair novamente o público que se dispersou. O segredo será, sem dúvida, equilibrar o formato tradicional com a critério do novo espectador digitalmente engajado.
